Netflix 'Calling all Will Smiths' Entertainment Netflix Australia
需求
《光灵》是第一部主要由 Netflix 原创的系列电影，主演威尔史密斯是该系列的主要卖点。我们被要求需设计一个围绕威尔史密斯宣传的活动，目的是为《光灵》赢得名气、讨论度和吸引力。但是这场活动没有惊人的预算，威尔史密斯的出场时间只有5分钟。
我们的洞察
如今，电影观看方式正在发生变化，人们不必再去电影院。作为 Netflix 的系列电影，《光灵》可以在超过190国家，通过手机、平板、电脑上观看，并在同一时间向所有人发布。由于该电影在同一时间多地区发布，演员很难完成与电影相关的所有公关宣传工作。
创意
我们让超级巨星威尔史密斯在澳大利亚召唤与他同名的其他的“威尔史密斯”来帮忙宣传《光灵》。她很喜欢这个主意，并且为我们录制了一段宣传视频，来呼唤澳大利亚的“威尔史密斯”。我们选择了成功申请的参与者并带他们到一个秘密地点，在那里训练他们成为’重磅炸弹—威尔史密斯’，好不辜负这个名字。
培训结束后，我们派遣他们作为Will Smiths向全世界的媒体宣传Bright。其中一位来自澳大利亚的Will Smiths甚至参与了洛杉矶首映仪式，与Joel Edgerton一起出现在了红毯上。
成果
一个全明星阵容
我们在全球范围内招募到了60名威尔史密斯来宣传《光灵》，其中9名在澳大利亚。
吸引全世界的人们
该视频曾风靡一时，带来了超过990万次的关注。仅在澳大利亚，Netflix 的推广内容就吸引了超过1300万次的关注。
产生的业务影响
《光灵》成为 Netflix 有史以来观看次数最多的原创作品之一，并且显著推动了订阅人数的增长。