LEGO AR Store E-commerce LEGO United Kingdom
需求
Lego想要发布一个全新的独家成人服装系列——但是这个系列只能通过社交媒体来获得。
我们的洞察
那些追逐潮流和盲目消费的人会不惜一切代价，想要去获得当下最新最潮且足够独家的服装系列，包括创建机器人去抢占发售名额。所以品牌们也在灵活地应对和阻止这些机器人。
创意
使用 Snapchat，我们不仅在主要市场（英国，法国和德国）锁定了目标客户，还在应用程序中建立了一个AR(Augmented Reality, 增强现实技术)商店，这样用户可以先探索这个虚拟商店，后续通过引导进入品牌电商网站进行实体商品的购买。
为了进一步激发用户兴奋度和兴趣，一个快闪店在伦敦市中心出现了，然而店里并没有库存或商品，只有底座上标的一个Snapcode 。
成果
1800万次的曝光
在这个营销活动期间，总共产生了1800万次的曝光和23.3万次的向上滑动并引流至网页。
高度参与
国际参与度很高，三大市场的向上滑动并引流至电商的转化率都超过了Snapchat的基准。
高播放时间
和镜头互动的平均时间（衡量交互型创意的关键指标）是KPI的两倍，用户浏览虚拟商店的平均时长是16.5秒。
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