Barilla ‘The Rooftop Match’ Food & Drink Barilla Italy
需求
在解除 Covid-19 封锁之后，人与人之间，对相互创建连结的需求比以往任何时候都强烈。但是如今规则已经改变， Barilla 希望利用他们的品牌大使 Roger Federer 来宣传“连结”的新定义。
我们的洞察
通过检视 Barilla 社群和网球界的对话信息，我们发现了 Carola 和 Vittoria 的故事：这两位来自意大利的女孩在疫情封锁期间，来到屋顶上打网球。她们的故事在网络上被大量转载，并成为顺应逆境的代名词。她们的对于网球运动的热情理应得到回报。
创意
在意大利解封之后，Barilla与品牌大使Roger Federer前往意大利菲纳莱利古雷，带给Carola 和 Vittoria 一个惊喜：Roger 在屋顶上和她们一起打网球、分享午餐。Barilla 通过这一行动讲述了一个建立“新连结”的故事，这个故事在全世界的网络上引起了轰动，将“Barilla将人们连结在一起”的主张变为了现实，打动了每一位观者的内心。
成果
海量品牌热爱度
该活动推动了86% 的正向品牌情绪增长。
覆盖全球一半的人口
品牌内容推送达 36 亿人次。
打破所有活动要求
这段 4 分钟的视频观看量达到 3500 万次，在 YouTube 上的观看时间达到了惊人的 180 万小时；产生近 14 万次社交互动。
赢得媒体报道和对话
该活动在全球 240 家媒体上被提及，并产生了 4 万次自然对话。
相关媒体新闻
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